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樁基聲測管廠家工作要避免的問題

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行業(yè)新聞

樁基聲測管廠家工作要避免的問題

樁基聲測管廠家工作要避免的問題

從渠道為王到決勝終端,營銷工作的重點正在發(fā)生著深刻的變化,過去各個企業(yè)角逐于產品到市場*后一公里的競賽,而如今各個企業(yè)在完成*后一公里的建設后,面對消費者的如何實現"臨門一腳終"則更為重視,決勝終端的話題被再度提起,導致企業(yè)對終端爭奪愈演愈烈,從自建終端到終端買斷、從終端廣告壟斷到店內陳列壟斷,所有這些關于終端的爭奪,是因為終端工作的加強可以加強廣告的影響力,提升產品的銷售能力,但是,在終端工作中我們卻常常發(fā)現雖然企業(yè)對終端的爭奪很激烈,但是在終端的建設上卻存在著問題。

問題一、硬終端不統(tǒng)一

主要表現在店招的設計風格和宣傳不統(tǒng)一以及主題的不一致。店招作為企業(yè)終端建設的一個主要工作,樁基聲測管企業(yè)利用店招的目的各不相同,有的企業(yè)利用店招是為了宣傳品牌形象,而有的企業(yè)是為了促進某一個或類產品產品的宣傳和銷售,但是很多企業(yè)的店招的設計、宣傳以及主題確定上,由于不明白自己的目的,或者缺少很好的連續(xù)性,往往出現每個時間段上制作店招在設計風格、宣傳和主題上都存在很大的差異,在市場上的店招五花八門,沒有統(tǒng)一難以形成一個有效的整體宣傳風格,雖有很多的店招在但是宣傳的效果卻大打折扣。

解決辦法:建立企業(yè)店招設計的統(tǒng)一標準或者企業(yè)的CI系統(tǒng),尤其加強其中VI系統(tǒng)的建設,確立長期的宣傳主題,保持企業(yè)宣傳的連續(xù)和延續(xù)性。

問題二、硬終端不規(guī)范

主要表現在陳列工作上缺乏統(tǒng)一和規(guī)范的標準。陳列的目的在于是產品在終端店內通過良好的產品展示,帶給消費者視覺沖擊力繼而激發(fā)消費者的購買欲望,*終實現銷售,其要求產品的陳列對消費者而言在任何地方都保持一致,這樣才能吸引消費者,打動消費者,但是在現實的市場工作中,很多企業(yè)的陳列由于缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范性的要求或者沒有監(jiān)督和考核機制,導致產品的陳列往往是五花八門,各不相同,同時由于缺乏統(tǒng)一和規(guī)范的標準和監(jiān)督和考核機制,很多企業(yè)的銷售人員的陳列工作只是為了工作而工作,雖然企業(yè)投入了不少陳列費用,但是效果卻難以達到。

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